De kracht van een huisstijl
Waarom een logo niet zo belangrijk is als je denkt
Logo’s zijn vaak het eerste waar ondernemers aan denken als ze hun merk willen vormgeven. Maar to be honest, een logo alleen is helemaal niets waard, nada! Het is slechts een klein stukje van de puzzel die branding heet. Het draait om de totale klantenbeleving en hoe je consequent je boodschap uitdraagt. Daarom is een volledige huisstijl essentieel voor een sterk en herkenbaar merk.
Een logo alleen is gewoon niets waard
Begrijp me niet verkeerd, een logo is een belangrijk element. Maar het is niet genoeg om je merk volledig te vertegenwoordigen. Je hebt immers een bepaald aanbod, een specifieke doelgroep, een unieke aanpak… Je bent niet zomaar bedrijf nr° 3478… jij bent jij! En dàt moet je visueel kunnen overbrengen in je communicatie. Hieronder enkele redenen waarom een logo alleen dus tekortschiet:
Beperkte boodschap: Een logo kan slechts een klein deel van je merkverhaal vertellen. Het mist de context en emotie die nodig zijn om een diepere verbinding met je doelgroep op te bouwen.
Afstandelijk gevoel: Een logo op zichzelf voelt vaak onpersoonlijk en koud. Zonder de ondersteuning van een onderbouwde huisstijl blijft het merk oppervlakkig en afstandelijk.
Geen volledige merkervaring: Alleen een logo gebruiken op je website en visitekaartjes voelt kaal aan. Het geeft geen volledig beeld van wie je bent en wat je bedrijf vertegenwoordigt.
Geen consistentie: Met enkel een logo is het onmogelijk om vanuit je merk consistent te communiceren op verschillende touchpoints. Consistentie bouwt herkenning en vertrouwen op, iets wat enorm belangrijk is als onderneming.
CONSISTENTCY IS KEY!?
Consistentie is essentieel omdat het helpt bij het opbouwen van herkenning en vertrouwen bij je doelgroep. Wanneer je consistent bent in je visuele en tekstuele uitingen, creëer je een betrouwbare en vertrouwde merkervaring voor je klanten. Dit vergroot de kans dat ze je merk herkennen en er positieve associaties mee vormen, wat uiteindelijk kan leiden tot loyaliteit en (herhaalde) aankopen.
Een onderbouwde huisstijl omvat o.a.: logo, logo variaties, kleurenpalet, typografie, merkelementen...
Positionering door een huisstijl
Een op maat gemaakte huisstijl helpt je om je bedrijf visueel te positioneren en je merkpersoonlijkheid uit te drukken. Buiten een logo beschik je dan ook over de logo variaties, kleurenpalet, lettertypes, gebruik van beeldmateriaal, illustratiestijl en andere merkelementen. Deze elementen samen zorgen voor een uniforme en herkenbare uitstraling die je merk tot leven brengen en het persoonlijker en menselijker maakt.
Bekijk dit project voor een voorbeeld van een complete huisstijl en hoe die een merk kan positioneren. Nog niet overtuigd? Nog enkele andere voordelen van een volledige brand identity - tegenover enkel een logo- zijn deze:
Herkenbaarheid: Consistente visuele en tekstuele elementen zorgen ervoor dat je merk direct herkenbaar is.
Professionaliteit: Een coherente huisstijl straalt professionaliteit en betrouwbaarheid uit.
Merkbeleving: Een volledige huisstijl helpt bij het creëren van een sterke merkbeleving die verder gaat dan alleen het visuele.
Flexibiliteit: Met een volledige huisstijl heb je de flexibiliteit om je merk op verschillende manieren en in verschillende media te presenteren zonder de consistentie te verliezen.
Aantrekken van de juiste doelgroep: Door je visueel al meteen duidelijk te positioneren, spreek je de juiste doelgroep aan.
"Een volledige huisstijl zorgt voor consistentie, flexibiliteit en professionaliteit, wat essentieel is voor groei."
Een logo is een belangrijk element. Maar het is niet genoeg om je merk volledig te vertegenwoordigen.
Holistische aanpak van het brandingtraject
Dit is ook de reden dat ik niet geloof in het voorstellen van simpelweg enkele logo-ideeën om daarna pas de verdere huisstijl uit te werken. Nee, ik geloof sterk in een holistische aanpak: een logo is slechts een onderdeel van het geheel, en dat geheel is sterker dan de som van de delen.
Daarom stel ik in een brandingtraject vrij snel een diepgaande branding voor met al zijn elementen. Zo zorgen we ervoor dat elk element van je merk naadloos op elkaar aansluit en een krachtig, samenhangend geheel vormt. Om er voor te zorgen dat dit helemaal aansluit bij jouw merk, gaan we eerst door een strategische sessie.
Bij dit project van Aim kreeg ik de vraag om een brochure te maken. Maar na een eerste strategische sessie bleek al snel een merk nodig te zijn. En dat doe je niet met enkel een logo, dus gingen we aan de slag om een volledige huisstijl te ontwikkelen.
Conclusie
Een logo alleen is niet genoeg om een sterk merk te bouwen. Een complete huisstijl zorgt voor consistentie, flexibiliteit en professionaliteit, wat essentieel is voor groei. Wil je meer weten over het verbeteren van jouw huisstijl? Boek dan nu een vrijblijvend kennismakingsgesprek voor meer informatie!
