Bouw een ijzersterk merk
Hoe Shrek mij merkstrategie leerde (en hoe jij dit kan toepassen op jouw merk)
Wanneer je denkt aan merkstrategie, denk je waarschijnlijk niet meteen aan Shrek. Maar geloof me, hij had een punt: Ogers - of in dit geval merken- zijn als uien. Ze bestaan uit lagen. En als je een sterk, strategisch merk wilt bouwen, moet je van binnenuit werken.
Na jaren werken met ambitieuze dienstverleners heb ik een workflow ontwikkeld die ik in iedere strategische deep dive workshop toepas. Dit proces helpt om een merk niet alleen mooi, maar ook strategisch ijzersterk te maken. Hoe? Door eerst de kern te bepalen en pas daarna naar de visuele identiteit te kijken.
De 4 essentiële lagen van een sterk merk
Een succesvol merk start niet met een logo of een kleurenpalet. Het begint met een solide fundament. Dit zijn de vier bouwstenen die ik in mijn deep-dive strategie-workshops doorloop:
1 | Brand Substance
2 | Brand Position
3 | Brand Expression
4 | Visual Identity
DEEP DIVE STRATEGIE WORKSHOP!?
Als ondernemer zit je vaak zo dicht op je merk. Té dicht zodat je soms het overzicht verliest. In mijn strategische deep dive workshops krijg je de kans om samen met een frisse blik van buitenaf te kijken naar de kern van jouw merk. We gaan niet alleen de strategische basis versterken, maar ik vertaal dit ook naar twee moodboards die visueel perfect aansluiten bij de strategie van je merk. Zo heb je een concrete merkstrategie en een visueel kompas klaar om uit te werken.
Denk je nu… that’s what I need! Dan kan je hier alvast een discovery-call inboeken.
BRAND SUBSTANCE - de kern van je bedrijf
Merken werken net als mensen. We houden van mensen om wie ze echt zijn: hun ideeën, beliefs en wat hun uniek maakt.
Voor merken geldt nét hetzelfde.
Jouw Brand Substance is de kern van je merk. Het bepaalt waarom je bestaat, wat je belangrijk vindt en wat je uniek maakt. Dit is vooral bedoeld voor intere helderheid: een kompas dat richting geeft aan alles wat je doet.
Beliefs: De overtuigingen die jouw merk krachtig maken. Ze sturen alles wat je doet en zorgen ervoor dat je merk authentiek is.
Visie: Waar wil je heen? Wat is het grotere plaatje? Jouw visie is het kompas voor de toekomst van je merk.
Missie: Hoe ga je die visie bereiken? Dit is de praktische vertaling van je doelen in acties.
Merkwaarden: De fundamentele principes die bepalen hoe je werkt en hoe je merk zich uitdrukt. Ze geven richting en zorgen voor consistentie.
“Onions have layers. Ogres have layers... You get it? We both have layers." - Shrek
BRAND POSITION - Claim jouw plek in de markt!
Positioneren draait om je plek claimen in het hoofd en hart van je doelgroep. Wanneer je hetzelfde aanbiedt als iedereen, verdwijn je simpelweg in de ruis. Maar een sterke positionering zorgt ervoor dat jouw merk opvalt en blijft hangen.
Je Brand Position is de kern van je interne strategie. Het gaat om begrijpen wie je publiek is, wat je concurrentie doet en waarom jij beter bent.
Customer Persona: Wie is je ideale klant? Wat drijft hem of haar? Hoe bereik je deze doelgroep op de juiste manier?
Onliness Statement: Wat maakt jou uniek? Waarom is jouw merk de beste keuze voor jouw klant?
Positionering: Waar wil jij je merk neerzetten? Wat maakt jou anders dan de rest?
USP’s: Wat maakt jouw aanbod anders en beter? Wat is jouw onderscheidende kracht?
BRAND EXPRESSION - Hoe voelt en klinkt je merk?
Dit is waar je merk tot leven komt. Je Brand Expression is wat mensen zien, horen en voelen als ze met jouw merk in aanraking komen. Het is de eerste indruk die blijft na externe communicatie.
Om een echte connectie te maken, moet je merk menselijk aanvoelen. Dat betekent een duidelijke merkpersoonlijkheid, een herkenbare stijl en een boodschap die raakt. In short: dit is de buitenkant van je merk – maar het moet wel aansluiten op wat er vanbinnen leeft.
Merkpersoonlijkheid: Als je merk een persoon was, hoe zou je het dan omschrijven? Wat is zijn of haar karakter? Dit bepaalt de toon en uitstraling van je merk.
Tone-of-Voice: Hoe klinkt jouw merk? Is het energiek, vriendelijk, serieus? De juiste toon maakt je merk relatable en memorabel.
Merkslogan: Wat is de kernboodschap van je merk, in één korte zin? Een slogan die jouw merk vastlegt en in het hoofd van je doelgroep blijft hangen.
VISUAL IDENTITY - De kers op de taart
Veel bedrijven beginnen hier, zonder de strategische fundering. Het resultaat? Een mooie branding die niet aansluit bij de echte kern. Ik ben er van overtuigd dat een sterke branding goed voelt en je rust geeft. Het geeft jouw, als dienstverlener, een zelfzeker en trots gevoel.
Dus, pas als de eerste drie lagen helder zijn, gaan we kijken naar het visuele aspect: je logo, kleuren, typografie en grafische elementen. Dit is waar je merk eruitziet zoals het voelt.
Visueel Kompas: Nu wordt het visuele deel pas echt concreet! Het moodboard is de visuele gids die ervoor zorgt dat de uitgewerkte branding helemaal bij jouw strategie aansluit. Het is een belangrijke stap van the one concept method om tot een sterk brand design te komen.
Waarom deze aanpak werkt?
In mijn strategische deep dive workshops werk ik samen met klanten om al deze lagen in kaart te brengen. Door eerst strategische helderheid te krijgen, zorgen we ervoor dat het eindresultaat niet alleen visueel sterk is, maar ook echt bij jou en je doelgroep past.
En dat is precies wat een ijzersterk merk maakt: consistentie, authenticiteit en een strategie die klopt.
HOE STERK IS JOUW MERKSTRATEGIE?
Benieuwd hoe sterk jouw merkfundament is? Of heb je al een branding, maar voelt het niet helemaal als de perfecte match? Laten we samen ontdekken waar jouw merk nog kan groeien en evolueren. Plan een discovery call in & we overlopen samen waar jouw merk sterker kan staan.
