Blijf top of mind
Hoe gedrukte brochures je Merk Top Of Mind houden
In een tijdperk waarin digitale marketing domineert en advertenties slechts een klik verwijderd zijn, lijkt het belang van gedrukte brochures te vervagen. Maar laten we niet te snel oordelen. Brochures blijven een krachtig instrument om je merk top of mind te houden bij je bestaande klanten. Als voorbeeld haal ik hier een recent project aan: de ratecards voor student.be.
Laten we eens kijken naar wat gedrukte brochures te bieden hebben en waarom ze nog steeds een onmisbaar onderdeel zijn van je marketingstrategie.
HUH? TOP OF MIND AWARENESS
Dit betekent simpelweg dat jouw merk het eerste is dat in het hoofd van de klant opkomt wanneer ze aan een bepaalde categorie denken, zonder dat ze hiervoor een hint krijgen. Kortom, het gaat erom dat jouw merk opvalt en herinnerd wordt, zelfs zonder dat je erom gevraagd wordt.
1 | Directe interactie, Duurzame impact
Een van de meest overtuigende redenen om te kiezen voor een gedrukte brochure is de directe interactie die het biedt. In een wereld waarin onze aandacht voortdurend wordt afgeleid door digitale prikkels, biedt een tastbare brochure een moment van echte verbinding. Wanneer je klanten een brochure vasthouden, voelen ze niet alleen de kwaliteit van het papier en de vakkundigheid van het ontwerp, maar ze hebben ook een tastbare herinnering aan je merk.
2 | Diepere indruk
Onderzoek heeft aangetoond dat tastbare materialen, zoals brochures, een diepere indruk achterlaten dan digitale advertenties. Klanten zijn 35% meer geneigd om zich informatie te herinneren die ze hebben gelezen in een gedrukte brochure dan die ze online hebben gezien. Dit betekent dat door regelmatig gebruik te maken van brochures, je de kans vergroot dat je merk in het geheugen van je klanten blijft hangen, zelfs lang nadat ze de brochure hebben ontvangen.
Klanten onthouden 35% meer informatie uit
gedrukte brochures dan uit online content.
3 | Persoonlijke aanpak
Een gedrukte brochure biedt ook de mogelijkheid om een persoonlijke touch toe te voegen aan je marketingboodschap. Door de brochure te personaliseren met relevante informatie en afbeeldingen die aansluiten bij de interesses van je klanten, kun je een diepere band creëren en je merk onderscheiden van de concurrentie. Bovendien kun je met gedrukte brochures creatiever zijn in het overbrengen van je boodschap, door gebruik te maken van kleuren, texturen en vormen die de aandacht trekken en de zintuigen prikkelen.
4 | Voorwaarden voor een effectieve brochure
Natuurlijk is niet elke brochure even effectief. Om ervoor te zorgen dat je brochure het gewenste effect heeft, zijn er een paar belangrijke voorwaarden waaraan het moet voldoen:
Onderscheidend Ontwerp: Zorg ervoor dat je brochure opvalt tussen de stapel post en andere marketingmaterialen. Een professioneel ontwerp met aantrekkelijke visuals en duidelijke call-to-action kan het verschil maken.
Relevante Inhoud: Richt je boodschap op de behoeften en interesses van je doelgroep. Bied waardevolle informatie en oplossingen die hen helpen bij het oplossen van hun problemen of het bereiken van hun doelen.
Duidelijke Call-to-Action: Zorg ervoor dat je klanten weten wat de volgende stap is na het lezen van de brochure. Of het nu gaat om het bezoeken van je website, het maken van een afspraak of het plaatsen van een bestelling, een duidelijke call-to-action is essentieel.
CONCREET VOORBEELD
Het recente project met Student.be is een perfect voorbeeld! Ze wilden ervoor zorgen dat ze top of mind bleven bij hun doelgroep, dus besloten we een wervelende brochure te maken. Een opvallend rood boekje dat hun bestaande klanten gemakkelijk de services van Student.be laat bekijken. Dit project illustreert perfect hoe een goed ontworpen brochure kan helpen om je merk in de gedachten van je klanten te houden.
Conclusie
Gedrukte brochures zijn een directe en persoonlijke manier om contact te leggen met je klanten, waardoor ze een waardevolle aanvulling zijn op je marketingstrategie. Vergeet digitale advertenties niet, maar vergeet ook zeker niet de kracht van een goed ontworpen brochure.
Bronvermelding:
Working with Words. (2021, 4 november). Stay top of mind with print media.
Nilakanta, S. (n.d.). Top 10 reasons why brochures are still important for selling products and services
